文创网红故宫上演嫡庶争夺戏

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文创网红故宫上演嫡庶争夺戏

中国行业报告网  2019-01-14 12:25  字号:

  摘要:一年进账15亿元的文创网红故宫,亲历了一场因口红而起的嫡庶宫斗大戏。

文创网红故宫上演嫡庶争夺戏

  一年进账15亿元的文创网红故宫,亲历了一场因口红而起的嫡庶宫斗大戏。

  在上线了约一个月后,故宫淘宝官方微博宣布,其原创系列彩妆全线停产,“故宫淘宝原创系列彩妆,从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定,全线停产,不断完善,直至把最好的推送给大家”。

  在此之前,故宫文创抢先一天于故宫淘宝宣布将推出定制版的故宫口红,引来网友一片追捧。但故宫淘宝的彩妆系列被买家吐槽不够高级,上新26天后匆匆宣布全面下线。

  隶属于故宫不同部门的这两家公司几乎同时选择同一领域交火,背后关涉的是价值3000多亿元的彩妆市场。

  2018年12月9日,“故宫博物院文化创意馆”在其微信公众号上推出文章《故宫口红,真的真的来了》,当晚,故宫文创出品的口红预定数量超过1000支。不过,故宫淘宝很快站出来撇清关系,声称:“目前市场上见到的所有彩妆并非我们所设计。”随后,故宫淘宝将该微博删除。

  一天后,故宫淘宝发布文章《故宫彩妆,明天见》,将预计发售的眼影、口红、高光等8款产品公之于众。文末,故宫淘宝还不忘强调:以上,是故宫淘宝原创。

  中智林了解到,企查查显示,故宫文创的经营主体为“北京故宫文化传播有限公司”,成立于2008年,由故宫出版社100%控股,隶属于“故宫出版社”,是故宫的“亲儿子”,其在天猫上为旗舰店。

  故宫淘宝的运营主体为“北京尚潮创意纪念品开发有限公司”,隶属于“故宫文化服务中心”。尚潮公司由“故宫文化服务中心”授权开发产品,两家进行利润分成。也就是说,故宫淘宝是故宫的“庶出长子”,是其企业的淘宝店铺。

  两个“儿子”公开掐架的原因在于,在借力IP的基础上,文创口红一旦站稳,开启的是一扇高达3000亿元的彩妆市场。据中泰证券的研究报告称,2016年中国化妆品市场规模近3000亿元,预计至2021年将达到3500亿元。以故宫淘宝彩妆为例,其上线10小时,便销售量过5万件,营收500万元。

  不过,仓促上线的彩妆,未能延续故宫的营销神话。1月5日,故宫淘宝宣布全面下线原创系列彩妆,而这距离其产品发布仅26天,可谓“史上最短命彩妆”。

  得知消息的网友一片哗然,纷纷询问停产原因。故宫淘宝亲自解释称:“口红外观反馈不够高级,膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细,部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人,橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。” 虽然已经全线停产,但故宫淘宝示预售订单已安排妥当,会在年后春季陆续发货。

  在此之前,一些博主便反映故宫口红未达到预期,网友称“彩妆产品质感较差”“包装材质不够高级”等。

  与此同时,另一位故宫口红的合作方坐不住了。1月6日晚间,与故宫文创合作推出口红的北京华熙海御科技有限公司发布声明称:华熙生物旗下润百颜品牌与故宫博物院文创馆合作开发的故宫口红,进展顺利,预售产品正常交付。该声明表示,由于高要求的品控把关,使得制作周期稍长。目前,华熙海御已经增加生产线,调整产能,工厂加班加点生产,对后续新增消费者订单的交付周期会大幅缩短。

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