都市丽人上半年净利下跌分析

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都市丽人上半年净利下跌分析

中国行业报告网  2016-08-18 09:18  字号:

  摘要:因林志玲代言而为众人所熟知的内衣公司都市丽人虽然上半年营收勉强微涨,但净利润却出现自2011年以来的首次下滑。对此,都市丽人的管理层解释是因为公司聚焦的大众市场受到了来自微商的冲击。

都市丽人上半年净利下跌分析

  因志玲代言而为众人所熟知的内衣公司都市丽人虽然上半年营收勉强微涨,但净利润却出现自2011年以来的首次下滑。对此,都市丽人的管理层解释是因为公司聚焦的大众市场受到了来自微商的冲击。

  今年上半年,都市丽人实现营收22.11亿元,同比微增0.2%;净利润1.74亿元,同比大跌35.63%。

  除了怪罪国内消费疲乏之外,都市丽人还特地将微商视为“罪魁祸首”。

  微商又称作微信营销,是以微信为操作平台的一种多层次层压式分销模式,包括多层(可多达10层)的分销商持有和再分销存货。按照都市丽人做的市场调研,目前微商零售额约占了整个中国贴身衣物市场超过10%的份额。

  据中智林了解,都市丽人以无痕无圈文胸为著称,今年上半年的趋势是市场对该款式的需求大增,也是微商上集中大卖的款式。但由于具备生产无痕无钢圈文胸技术的供货商数量较少,而都市丽人又缺乏此类的供应商,于是公司严重缺乏此类产品,大大影响了业绩表现。这一情况也可解读为都市丽人供应链的缺陷,正是因为供应链产能缺乏弹性,供货跟不上,该公司在市场面前才痛失良机。

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