高冷Prada低头调整销售策略分析

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高冷Prada低头调整销售策略分析

中国行业报告网  2016-08-07 16:02  字号:

  摘要:业绩压力之下,Prada开始寻求转变。日前,Prada连开两家新店,不仅如此,该奢侈品牌还翻新了上海恒隆广场的门店和香港广东道开设的品牌旗舰店。值得注意的是,作为全球一线奢侈品牌,Prada不仅借上海恒隆广场店翻新之际高调增设定制服务,与此同时,Prada集团战略营销总监StefanoCantino也公开表示,与以往不同,现在店..

高冷Prada低头调整销售策略分析

业绩压力之下,Prada开始寻求转变。日前,Prada连开两家新店,不仅如此,该奢侈品牌还翻新了上海恒隆广场的门店和香港广东道开设的品牌旗舰店。值得注意的是,作为全球一线奢侈品牌,Prada不仅借上海恒隆广场店翻新之际高调增设定制服务,与此同时,Prada集团战略营销总监Stefano Cantino也公开表示,与以往不同,现在店铺将为消费者带来一种更亲近、更个性化、更独特的购物体验,而不是仅仅追求销售商品。

中智分析,在业绩一路下跌的背景下,一向高冷的“老干部”Prada开始向现实低头,一改之前跑马圈地快速扩张策略,开始注重店铺升级和客户体验。

定制对于高端消费者而言并不陌生,与前几年奢侈品大牌集中推广产量高收益快的成衣不同,今年品牌纷纷开始瞄准定制服务做文章。作为国际一线大牌,Prada在刚刚翻新的旗舰店上海恒隆广场店内高调增设定制服务。与此同时,早在今年4月,Prada便在北京SKP店推出阶段性的“Made to MeASure”定制服务。不过,相比其他奢侈品牌,Prada的定制服务姗姗来迟。

据悉,该项服务除了按照个人身形量身定制大衣、西服衬衫之外,还提供在皮具服装上缝制英文名字首字母缩写的个性化签名服务。


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