线下体验+线上购买共促家电线上市场持续增长分析

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线下体验+线上购买共促家电线上市场持续增长分析

中国行业报告网  2018-05-30 09:54  字号:

  摘要:据统计,1-4月国内家电行业全品类零售总额达2495亿元,同比增长3.9%,其中线上渗透率增长至29%。相比2017年同期,增长率减少,除3月零售额出现增幅外,1、2、4月家电零售额出现下滑。

线下体验+线上购买共促家电线上市场持续增长分析

  据统计,1-4月国内家电行业全品类零售总额达2495亿元,同比增长3.9%,其中线上渗透率增长至29%。相比2017年同期,增长率减少,除3月零售额出现增幅外,1、2、4月家电零售额出现下滑。

  面对房地产市场政策持续收紧带来的巨大压力,中国家电业的破局方向集中在全国消费升级浪潮下推动的升级换购需求。数据显示,虽然零售额略有下滑,但增速同样能够反映家电市场依然处于上升趋势。通过渠道走访,不管是线上还是线下,家电零售商对于目前小幅零售额下滑表示影响不大。

  国家政策确实会对家电市场造成一定影响,毕竟家庭单位对家电产品具有刚性需求。而这样的局面或许可以改观。目前对于小家电精细化的产品定位是众多消费者看重并购买的首要条件,所以在此方面仍可提升家电产品新一轮的销售能力。

  济研咨询分析,家电市场异常饱和、消费者习惯养成、家电产品的替代周期拉长致使家电销量增量缓慢是一大原因,而存量市场的更新换代则成为未来家电消费市场的主导。

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