老板电器股价出现明显下滑

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老板电器股价出现明显下滑

中国行业报告网  2018-10-16 15:38  字号:

  摘要:中国厨电市场正遇“寒冬”,红利将尽、洗牌、大鱼吃小鱼成为大家茶余饭后调侃厨电行业的关键词。老板电器也难逃泥潭。

老板电器股价出现明显下滑

  中国厨电市场正遇“寒冬”,红利将尽、洗牌、大鱼吃小鱼成为大家茶余饭后调侃厨电行业的关键词。老板电器也难逃泥潭。

  一方面,老板电器股价下滑明显,2018年1月15日,老板电器股价最高点为53.43元,截至2018年10月12日收盘价为20.23元,总市值蒸发300多亿元。

  另一方面,2018年上半年,老板电器的业绩继续恶化,其营业总收入为34.97亿元,同比增长9.35%,较2017年上半年26.63%的增速,其营业增长率大幅降低了17.28%。对此,老板电器投资者关系经理曾沛峰表示:“增速放缓主要受房地产调控影响。目前,厨电行业并未摆脱对房地产行业的强依赖,加上公司按照终端销售确认收入的会计政策,所以公司营收会比较真实和同步的反映市场销售情况。”

  然而,影响老板电器发展的并非只是其营业总收入增长率大幅下滑,导致这些数据下滑的因素也并非只是房地产调控而已。

  济研咨询了解到,2018年上半年,老板电器归属于上市公司股东的净利润6.60亿元,同比增长10.47%,但较上年同期41.37%的增速,净利润增长率下降达30.9%。

  除房地产调控影响因素以外,业内竞争企业发展势头迅猛,厨电行业市场空间紧缩,也成为老板电器业绩下滑的催化剂。

  近几年,方太、美的等企业在厨电行业加快了产品更新脚步,根据中怡康数据显示,方太的嵌入式电烤箱、洗碗机在2017年线下市场零售额占比分别为27.1%和38.5%,而老板电器相应两个产品占比为21%和7.8%;同时,美的洗碗机占比达8.1%,也高于老板电器的7.8%,这无形中给老板电器带来较大的竞争压力。再加上老板电器的客户群体主要面对代理商、房地产商、线上消费者,且三大群体在营业额的占比分别为60%、7%、30%。

  由此可见,代理商和消费者是老板电器主要销售对象,但其定位消费群体偏高端,跟美的、方太这些面向大众消费的品牌相比,老板电器的客群显得较窄,这也是其营收增速和营业增长率极速下滑的原因之一。

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