美即面膜成为一个典型反面教材

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美即面膜成为一个典型反面教材

中国行业报告网  2017-03-31 10:40  字号:

  摘要:2016年8月,美即面膜拿下papi酱爆红网络后的第一支广告,想要翻红的意图昭然若揭。然而,“第一网红”papi酱也没能替曾经的“第一面膜”挽回颓势。

美即面膜成为一个典型反面教材

  美即面膜成为欧莱雅收购案例的又一个反面教材。

  欧莱雅2016年财报显示,美即面膜在2016上半财年共计亏损15.8亿元。

  一度爆红的网红paPI酱,也没能挽救同样曾经火爆的美即面膜。

  中智林了解到,2016年8月,美即面膜拿下papi酱爆红网络后的第一支广告,想要翻红的意图昭然若揭。然而,“第一网红”papi酱也没能替曾经的“第一面膜”挽回颓势。

美即面膜成为一个典型反面教材

  近日,欧莱雅发的2016年度财报显示,整个集团在2016年销售额增长4.7%,发展稳健。但旗下品牌美即面膜呈现了完全相反的势头:在上半财年共计亏损15.8亿元。随后,美即又被第三方市场监测机构曝出2016年整年的回款不足2亿元的消息,较2012年巅峰时期13.5亿元下滑90%。

  对于母公司欧莱雅而言,这意味着美即不仅成为其在中国市场业绩的最大短板之一,更成为欧莱雅收购案例的又一个反面教材。

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