瑞幸咖啡宣布获2亿美元融资

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瑞幸咖啡宣布获2亿美元融资

中国行业报告网  2018-12-17 08:52  字号:

  摘要:12月12日,瑞幸咖啡宣布,获得来自愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等机构的2亿美元融资,投后估值22亿美元。

瑞幸咖啡宣布获2亿美元融资

  12月12日,瑞幸咖啡宣布,获得来自愉悦资本、大钲资本、新加坡政府投资公司(GIC)、中金公司等机构的2亿美元融资,投后估值22亿美元。

  资本对于瑞幸咖啡持续坚定看好,背后的关键原因在于,瑞幸在A轮完成后几个月的数据,已验证了其商业模式的可行性以及团队强大的执行能力。

  在“性价比”和“高大上”这两个市场之间,瑞幸咖啡找准了自己的定位,通过不断创新做到极致。

  2018年1月1日,瑞幸咖啡开始试营业。不到一年的时间,瑞幸咖啡已经在全国21个城市开设了1700多家门店,5个月的时间融资两轮,投前估值翻倍,堪称咖啡界的一个“传奇”。

  济研咨询了解到,今年7月11日,瑞幸咖啡完成A轮2亿美元融资,投后估值10亿美元。12月12日,瑞幸咖啡宣布完成2亿美元融资,A轮股东悉数跟投,投后估值22亿美元。

  不同于二级市场的投资逻辑,一级市场的风险投资基金最看重的是企业是否真的能给行业带来一些本质上的改变,是否能提升效率,是否能给行业创造价值。

  瑞幸咖啡的成功,一个关键原因是,它抓住了新消费客群的消费痛点,从心理、功能、价值三个方面满足了他们的需求。

  2017年11月,瑞幸咖啡以10亿启动资金高调入场,随处可见汤唯、张震代言的广告投放,从代言人到Logo都透露着,这是为新消费者 定制的产品,“我喜欢它”。

  瑞幸咖啡瞄准的是低价、便利两大特性。在价格上,瑞幸咖啡售价为21-27元,低于星巴克,高于低端连锁咖啡。且开展大力度补贴活动,所有咖啡、饮料都参与新用户免费赠一杯、买二赠一、买五赠五等促销。

  但是,价格的下降并没有带来咖啡品质的下降。事实上,瑞幸咖啡的性价比颇高。12月5日,瑞幸咖啡最新升级的咖啡豆,刚刚在意大利米兰举办的IIAC 2018国际咖啡品鉴大赛上,经过来自12个国家和地区的评鉴委员严格盲测后,从300多个同类产品脱颖而出,斩获金奖奖项。

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